Do morro para o mundo: o Funk Brasileiro na campanha global da Apple

Nos últimos anos, o funk brasileiro deixou de ser um fenômeno das periferias para se consolidar como um dos ritmos mais impactantes da cultura pop global. Agora, essa ascensão ganha uma chancela de peso: a Apple, uma das maiores marcas do mundo, escolheu a batida do funk para embalar sua nova campanha dos AirPods 4, estrelada pelo astro Pedro Pascal. O fato, que vem na esteira de uma previsão da The Economist sobre o funk como a próxima grande exportação musical do Brasil, não é apenas uma jogada de marketing, mas um reconhecimento do poder cultural dessa música nascida no Brasil.

O Funk Como Linguagem Global da Música e do Consumo

A campanha da Apple, dirigida pelo renomado Spike Jonze, não apenas utiliza um hit de funk – Perfect, de Sam i & Tropkillaz com Bia e MC Pikachu – mas o coloca como o centro da experiência sensorial e emocional proporcionada pelo produto. A escolha da trilha não é acidental: nos últimos anos, grandes artistas internacionais como Beyoncé, Drake e Kanye West já incorporaram elementos do funk brasileiro em suas músicas, reforçando a capacidade do gênero de se conectar com audiências globais.

Mas a campanha da Apple leva essa presença para um novo nível. O funk, que por muito tempo foi marginalizado no próprio Brasil, agora protagoniza um dos comerciais mais icônicos do ano. Mais do que um ritmo contagiante, ele se torna parte da narrativa da marca, reforçando sua identidade como símbolo de juventude, modernidade e ousadia.

Pedro Pascal com Apple e a Consagração do Funk no Mainstream Internacional

A escolha de Pedro Pascal para protagonizar o comercial também não é aleatória. O ator, que se tornou um dos rostos mais populares de Hollywood, funciona como um elo entre diferentes públicos e culturas. Ao vê-lo dançando ao som de um funk brasileiro, a mensagem é clara: essa batida não é mais um fenômeno local, mas um ritmo que atravessa fronteiras e ganha novos significados.

A presença de Pascal também reforça uma tendência de apropriação global do funk, tornando-o um produto cultural desejado não apenas pelos brasileiros, mas por consumidores ao redor do mundo. No universo do marketing, essa estratégia segue um caminho já trilhado por gêneros como o reggaeton e o afrobeats, que conquistaram o mundo ao se tornarem parte de campanhas publicitárias globais.

Do estigma à glória: a reviravolta cultural do funk

O funk carioca nasceu nos anos 1980, inspirado pelo Miami Bass, e logo encontrou sua identidade própria nas favelas do Rio de Janeiro. Durante anos, foi tratado com preconceito, associado a estereótipos negativos e frequentemente alvo de repressão. Mas a ascensão de artistas como Anitta, Ludmilla e Kevin O Chris ajudou a mudar essa narrativa, mostrando que o gênero não só tem valor cultural, como também um enorme potencial comercial.

A The Economist já havia apontado que o funk tem mais chances de se tornar um produto de exportação do que o sertanejo, pois se encaixa melhor nas tendências globais de música urbana. A Apple, ao colocar o funk no centro de sua nova campanha, reforça essa tese e ajuda a pavimentar um caminho que pode consolidar de vez o gênero como uma das grandes forças da música mundial.

O Brasil no Palco Global

Se no passado o Brasil era conhecido internacionalmente pelo samba e pela bossa nova, agora é o funk que assume esse papel. E isso não significa apagar os outros ritmos, mas sim expandir a percepção do que é a música brasileira. O funk representa a voz das periferias, a energia das ruas e a criatividade do povo brasileiro, que transforma qualquer batida em um movimento cultural poderoso.

A campanha da Apple, ao lado da análise da The Economist, deixa claro: o funk não é mais um fenômeno passageiro ou restrito ao Brasil. Ele está se tornando uma linguagem universal, influenciando a música, a publicidade e a cultura pop mundial. E o mais interessante disso tudo? Essa revolução começou no Brasil, nos becos e vielas das comunidades, mostrando que o nosso país não apenas exporta cultura – ele a reinventa e a redefine para o mundo.

REFERÊNCIAS

APPLE. Apple – Someday | AirPods with Active Noise Cancellation. YouTube, 2024. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=urTfEEsGHds. Acesso em: 19 mar. 2025.

APPLE. Pedro Pascal dances his way through the city in Apple’s latest AirPods ad. Adweek, 2024. Disponível em: https://www.adweek.com/brand-marketing/pedro-pascal-dances-apple-ad-spike-jonze. Acesso em: 19 mar. 2025.

FACEBOOK. Apple – Someday | AirPods with Active Noise Cancellation (vídeo). Facebook, 2024. Disponível em: https://www.facebook.com/apple/videos/apple/4178300629074408. Acesso em: 19 mar. 2025.

HARDWARE. Pedro Pascal estrela comercial dos AirPods 4 embalado por funk brasileiro. Hardware, 2024. Disponível em: https://www.hardware.com.br/tecnologia/pedro-pascall-comercial-airpods-4. Acesso em: 19 mar. 2025.

HUB DE CRIATIVOS. Pedro Pascal estrela nova campanha dos AirPods 4 ao som de funk brasileiro. Hub de Criativos, 2024. Disponível em: https://hubdecriativos.com/pedro-pascal-campanha-airpods-4. Acesso em: 19 mar. 2025.

THE ECONOMIST. The next Brazilian export hit: Funk. The Economist, 2024. Disponível em: https://www.economist.com/culture/2024/03/15/the-next-brazilian-export-hit-funk. Acesso em: 19 mar. 2025.