A Globo comprou a Eletromidia. E agora? Qual o Futuro da Publicidade e por que está mudando.

Globo compra Eletromídia - a união das empresas após a aquisição bilionária que promete transformar o mercado de mídia OOH no Brasil

A recente aquisição da Eletromidia pela Globo, consolidando 74% de participação na empresa de mídia out-of-home (OOH), representa um movimento estratégico significativo no panorama da comunicação brasileira. Com um investimento de R$ 1,7 bilhão para adquirir 47% adicionais das ações, somando-se aos 27% já detidos, a Globo demonstra uma clara intenção de diversificar e fortalecer sua presença em diferentes segmentos do mercado publicitário.

Diversificação Estratégica da Globo

A Globo tem ampliado seu portfólio de investimentos além do tradicional setor televisivo. Participações em empresas como Stone e Enjoei, por meio da Globo Ventures, evidenciam essa estratégia de diversificação. A aquisição da Eletromidia insere-se nesse contexto, permitindo à Globo explorar o crescente mercado de mídia OOH, que tem ganhado relevância com a digitalização e a integração tecnológica.

Transformação da Mídia Out-of-Home

A Eletromidia tem sido pioneira na modernização da publicidade externa, substituindo os tradicionais outdoors por telas digitais interativas. Com mais de 70 mil telas distribuídas pelo país, a empresa oferece soluções que permitem segmentação geográfica e demográfica, facilitando a veiculação de conteúdo publicitário de forma dinâmica e eficiente. Essa evolução torna o OOH uma opção atrativa nos planos de mídia contemporâneos.

Com a aquisição da Eletromidia, a Globo avança na transformação da publicidade urbana. Veja como a mídia out-of-home está evoluindo com tecnologia e inovação

Sinergias Potenciais e Futuro da Comunicação

A integração da expertise da Globo em produção de conteúdo com a infraestrutura tecnológica da Eletromidia pode gerar sinergias significativas. Essa combinação tem o potencial de criar novas formas de engajamento com o público, utilizando espaços urbanos para veicular conteúdo diversificado e segmentado. Além disso, a capacidade de mensuração de audiência e impacto das campanhas OOH pode ser aprimorada, oferecendo métricas mais precisas aos anunciantes.

Impacto no Mercado Publicitário

A entrada da Globo no segmento OOH reforça a relevância dessa mídia no mix publicitário. Em um cenário no qual plataformas digitais como Google e Meta dominam os investimentos em publicidade, a expansão para o OOH representa uma diversificação das estratégias de alcance ao consumidor. Essa movimentação pode incentivar outras empresas a explorarem novas formas de comunicação, integrando diferentes plataformas para maximizar o impacto de suas campanhas.

A aquisição da Eletromidia pela Globo sinaliza uma transformação no mercado de comunicação, no qual a convergência entre conteúdo, tecnologia e espaços urbanos redefine as estratégias publicitárias. A diversificação das operações da Globo e o fortalecimento do segmento OOH indicam uma adaptação às novas dinâmicas de consumo de mídia, buscando oferecer soluções inovadoras e eficazes para os anunciantes e o público em geral.

Autora: Jornalista Louise Kataryne Freitas de Oliveira (MTB 1873)